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指标说明
时间2021-07-09分享到:
(1)反映频道覆盖的指标
 
电视家庭
指在全国范围内,有可以正常使用电视机的家庭户。2017年全国电视家庭为3.64亿户。
 
 
电视人口
指电视家庭中有正式常住户口的家庭人口。因出国、就学等因素户口迁出的家庭人口不包括在内。电视人口细分为地级以上市市区居民、县城及镇居民、农村居民三部分。2017年全国电视人口基数为13.18亿人。
 
 
可接收人口
某一卫星电视频道某区域或全国的“可接收人口”是指明确表示“能收到”该卫星电视频道的该区域或全国人数。它是反映某一卫星电视频道覆盖和影响规模的重要指标。
 
 
可接收家庭
某一卫星电视频道某区域或全国“可接收家庭”是指明确表示“能收到”该卫星电视频道的该区域或全国家庭数。
某卫星电视频道全国可接收家庭数。计算六大地区的可接收家庭户数,然后将这六大地区户数相加后求得,是分别将华北、东北、华东、中南、西南和西北六大地区对某卫星电视频道的可接收人口除以各区域的平均每户人数。
公式如下:
注:公式中“各区”指华北、东北、华东、中南、西南和西北等六大地区
 
 
可接收率
可接收率还细分为“电视人口可接收率”和“电视家庭可接收率”。
电视人口可接收率,是指某卫星电视频道“可接收人口”与全国“电视人口”之比。
公式如下:
 
 
电视家庭可接收率,是指某卫星电视频道“可接收家庭”与“全部电视家庭”之百分比。
公式如下:
家庭可接收率与电视人口可接收率有相当高的相关关系,则“电视人口可接收率”亦高,“家庭可接收率”高。
 
 
收视清晰率
收视清晰率是指收看某卫星电视频道并表示该卫星电视频道图像和音质“清晰”的人数,与明确表示可收看该卫星电视频道人数之比。该指标主要反映卫视频道的传播效果。
公式如下:
 
 
(2)反映频道收视的指标
 
月到达人数
某一卫视频道的“月到达人数”是指在近一个月收看过该卫视的人数。它反映观众对某卫视频道的月收视规模。
 
 
月到达率
是某卫视频道“月到达人数”与“电视人口”之百分比。
公式如下:
 
 
稳定观众
某一卫星电视频道的稳定观众是指每周收看该频道3天及以上的人数之和,即“经常看”和“几乎每天看”该频道的观众。分析比较一个卫视频道的影响力,同时还要看其稳定观众有多少,不仅要看其覆盖人数多少。
 
 
忠诚度
某一卫星电视频道的观众“忠诚度”是该卫视频道“稳定观众”人数与“月到达人数”之百分比。它反映观众对该频道的忠实程度。
公式如下:
 
 
频道喜爱率
某卫视电视频道观众“喜爱率”是指在可接收该卫视且近一个月收看过电视的观众中,表示“喜爱”该卫星电视频道的观众人数所占的比例。
公式如下:
 
 
(3)反映媒介接触与广告收视的指标
 
媒体接触频次
是所有能够收到某频道的电视观众中,平均每周接触各种主流、非主流媒介的天数。
 
 
媒体接触时长
是指某媒体的受众平均每天接触该媒体的时间长度。
 
 
目标群体指数
目标群体指数TGI (Target group index) 反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。
公式如下:
在媒介研究领域、TGI指数可表示目标观众相对于总体观众的收视倾向度,如全国六大区域的收视倾向、城乡观众收视倾向等,以此来反映目标观众对特定频道、特定节目的收视倾向,反映不同地区、不同群体的收视倾向。